Реклама на улицах борется за внимание прохожих, конкурирует с трафиком, шумом и визуальным хаосом. Побеждает та, которая способна удивить. Поэтому сегодня наружная реклама стремительно меняет облик. Она больше не висит безмолвно на стенах, а говорит и движется. И делается все это при помощи светодиодных LED экранов.
Скучная вывеска проигрывает вчистую
Прокручивающиеся изображения, яркие анимации, эффект живой сцены – всё это делает рекламу захватывающей. На таком экране контент регулярно обновляется, реагирует на время суток, погоду и поток прохожих.
Здесь не нужна печать, не нужны монтажники для каждой новой акции. А новый ролик запускается за пару кликов. Простая замена контента превращает экран в живое медиапространство, а не застывший формат из прошлого.
Отсюда и интерес со стороны бизнеса: кафе, рестораны, салоны, автосервисы, торговые сети – они охотно хотят использовать этот инструмент, чтобы быть ближе к людям. Гибкость, с которой работают цифровые панели, особенно ценится в крупных городах.
Улицы требуют формата, который умеет бороться за внимание
Динамика отлично делает своё дело: яркая анимация цепляет сильнее, чем статичный постер. Особенно вечером, когда город замирает, а экраны начинают сверкать в полную силу.
Технологии не стоят на месте. Экраны становятся тоньше, ярче, энергоэффективнее. Их можно монтировать в труднодоступных местах, собирать из гибких модулей, задавать им любую форму. Медиафасады на зданиях, экраны-сетки – всё это части большой сцены, на которой разыгрывается своего рода спектакль городской рекламы.
Часто экраны используют не только для коммерческих роликов. Они становятся частью городской среды – показывают время, прогноз погоды, транслируют футбольные матчи или культурные события. Это делает их полезными и для горожан, и для власти, и для брендов, которые интегрируются в город не как агрессивная реклама, а как часть городской инфраструктуры.
Кстати, главная особенность уличных светодиодных экранов – выносливость. Они не боятся осадков, ветра, перепадов температур. В них встроена защита от пыли и влаги, а высокая яркость позволяет сохранять чёткое изображение и в солнечный полдень.
Показать себя – значит быть увиденным
Что касается главного плюса LED-экранов на улице – это охват. Панель, размещённая в правильной точке, получает не одну тысячу просмотров в сутки. Причём не случайных, а вовлечённых. В условиях, когда человек устал от банальности и однотипных баннеров, экран становится своего рода окном в живую коммуникацию. Он даёт эмоцию, а не только информацию.
Да, инвестиции в экран могут показаться большими. Но окупаются они быстро – от трёх до шести месяцев при грамотном размещении. Всё зависит от локации, плотности трафика и качества контента. В итоге техника быстро становится прибыльным активом.
- 88 просмотров