Если вы открываете бизнес, ориентированный на проходящий трафик, вам почти наверняка понадобится хорошая вывеска. Хорошая вывеска привлекает внимание прохожих, запоминается и в конечном итоге эффективно работает на увеличение количество посетителей и повышение продаж. Это особенно важно для бизнесов, связанных с импульсивным спросом: баров, кафе, небольших магазинчиков товаров народного потребления и так далее — того, зачем заходят по случаю, а не ищут специально.
Впрочем, и бизнесы, которые ориентированы на долгий цикл продаж, тоже нуждаются в хорошей вывеске. Прохожие должны сначала заметить вывеску, потом им должен потребоваться этот сервис, потом человек вспомнит о нем, изучит отзывы и после этого может обратиться туда. Этот цикл может растянуться буквально в смысле на годы, но в конечном итоге вывеска все равно принесет вам прибыль - если, конечно, покупатель нигде не «сорвется».
Основные типы наружных рекламных вывесок
Самым популярным типом наружных рекламных вывесок в России уже много лет являются световые объемные буквы. По разным оценкам, на них приходится порядка 55–60% рынка по разным оценкам. На втором месте световые короба — они занимают порядка 30%. Еще около 5% приходится на вывески из гибкого неона и стеклянные неоновые вывески, а остальное делят между собой разные экзотические решения.
Примечательно, что во многих странах объемные буквы не столь популярны, и первое место по популярности занимают световые короба, потому что там они существенно дешевле в изготовлении: кроме того, во многих языках буквы или иероглифы имеют очень сложное начертание, и реализовать их в виде букв трудно.
В России объемные буквы очень востребованы, а том числе и потому, что в Москве объемные буквы, изготовленные в соответствии с нормами постановления 902-ПП, в соответствии с этим же самым постановлением 902-ПП не должны согласовываться. Это значит, что вы просто заказываете удовлетворяющую требованиям постановления вывеску и сразу можете ее размещать. Согласовывать надо только то, что не вписывается в нормы. Поскольку в Москве живет около 20% населения России, это сказывается на общероссийской картине. Кроме того, буквы кириллического шрифта сравнительно легко реализовать в виде отдельных объемных конструкций.
В других городах России, как правило, надо согласовывать с местной администрацией любые вывески, предоставляя в соответствующий орган архитектурный проект и прочую документацию. Это существенно повышает стоимость изготовления и установки. Кроме того, от момента подачи документов до момента получения разрешения иногда проходит месяц.
Типы букв и их конструкция
Различают три основных типа букв для вывесок:
- Плоские. Плоские буквы изготавливаются из листового ПВХ толщиной от 3 до 10 мм и крепятся непосредственно к основанию тем или иным образом. Это самый дешевый вариант. Выглядит невыразительно, но при хорошем освещении вполне нормально читается.
- Псевдообъемные. Псевдообъёмные буквы — фактически те же самые плоские буквы, но они устанавливаются на небольших дистанционных держателях, что создает иллюзию объема. К таким буквам можно добавить контражурную подсветку, разместив источники света на их задней стороне. Все это обходится немного дороже, но выглядит выразительнее.
- Объемные. Объемная буква — это полноценная пространственная конструкция, которая имеет борт большей или меньшей ширины. Такие буквы существенно дороже в изготовлении, но они читаются лучше всего, отлично выглядят, и поэтому чаще всего компании заказывают именно их.
Конструкция объемной буквы
В общем случае объемная буква состоит из лицевой панели, задней панели и бортов. В некоторых интерьерных вывесках задней панели нет. В уличных конструкциях источники света должны быть защищены от попадания осадков и грязи, поэтому там задняя панель необходима.
Внутри маленьких букв нет отдельного силового каркаса, его функцию выполняют сами борта. В буквах и коробах высотой больше 70 см силовой каркас необходим, потому что сам материал не справляется с таким весом. Как правило, силовой каркас изготавливают из алюминиевого профиля, в очень больших конструкциях — из стального профиля.
Материалы облицовки
ПВХ (поливинилхлорид)
ПВХ толщиной от 3 до 10 мм, чаще всего молочно-белого цвета, используется для изготовления тех элементов букв, которые не должны пропускать свет. Разумеется, тонкий ПВХ все равно его немного пропускает, и для повышения непрозрачности его оклеивают или окрашивают. Сам по себе ПВХ — достаточно прочный, устойчивый к неблагоприятным фактором внешней среды материал. Работать с ним несложно, и самое главное — он недорогой. Это оптимальное решение для изготовления бюджетных вывесок.
Акрил
Листовой или жидкий акрил используется для изготовления элементов буквы, которые должны пропускать свет. Акрил светопрозрачный, более хрупкий, но вполне устойчивый к перепадам влажности и температуры. Цена вполне доступная, купить его несложно.
Для недорогих букв чаще всего используют листовой акрил, который крепят к бортам из ПВХ при помощи клея, иногда саморезов. Кроме того, существует технология использования жидкого акрила, когда сначала изготавливаются борта буквы, а затем они используются в качестве формы для заливки лица из жидкого акрила на стеклянном столе. Застывая, акрил образует идеальную глянцевую поверхность, которая отлично пропускает свет, имеет привлекательный внешний вид и может прослужить достаточно долго.
Жидкий акрил - сравнительно новая, но перспективная технология, которая позволяет изготавливать лицевые панели любой сложности, потому что жидкий акрил проникает всюду. При налаженном процессе эта технология позволяет изготавливать большое количество букв очень быстро. Однако у нее есть несколько недостатков. Во-первых, оборудование для работы с жидким акрилом стоит очень недешево. Во-вторых, при эксплуатации в сильные морозы лицевая панель из жидкого акрила иногда «отстреливается» из-за разности в тепловых деформациях акрила и ПВХ. Поэтому буквы из жидкого акрила подходят не для всех регионов России.
Алюминиевый композит
Алюминиевый композит представляет собой пластиковый лист зажатый между двумя тонкими слоями алюминия. иногда с дополнительной окраской. Буквы из алюминиевого композита выглядят почти как металлические, но при этом стоят существенно дешевле, имеют меньший вес. Это промежуточный вариант между дешевыми пластиковыми и очень дорогими металлическими буквами. Хорошее решение для вывесок средней ценовой категории.
Настоящий металл
Это может быть медь, бронза, полированная нержавеющая сталь, алюминий и так далее. Материал исключительно для премиального сегмента объемных букв. Прочный, впечатляющий эстетически и весьма долговечный штука, но позволить себе такую вывеску могут очень немногие компании. Для изготовления букв из металла требуются особые инструменты и оборудование, поэтому изготовителя можно найти далеко не в любом регионе. Разумеется, металлические объемные буквы не могут иметь лицевой подсветки, но можно сделать такие буквы с акриловыми бортами.
Световые и несветовые объемные буквы
Вы уже понимаете, что буквы могут быть световыми и несветовыми. Отличаются они наличием внутреннего источника света. В качестве источника света сегодня используются исключительно светодиоды — в виде светодиодных лент или специальных светодиодных модулей с линзами. Светодиодные модули более предпочтительны, потому что лентами приходится оклеивать практически всю внутреннюю поверхность буквы с очень небольшим расстоянием между элементами. Модули благодаря линзам позволяют уменьшить количество светодиодов, располагать их большем расстоянии и за счет этого немного сэкономить. Однако экономия здесь не безгранична. Если производитель будет использовать слишком малое количество светодиодных элементов, засветка буквы получится неравномерной — в виде отдельных пятен или полос. Это выглядит крайне небрежно и неаккуратно.
Виды подсветки
По тому, какие элементы буквы изготовлены из прозрачного и какие — из непрозрачного материала, объемные световые буквы делят на следующие типы:
- Буквы с фронтальным или лицевым свечением. В этих буквах из акрила изготавливается только передняя сторона, все остальные стороны изготовлены из непрозрачного материала. Свет пробивается через лицевую панель, и мы видим его непосредственно спереди.
- Буквы с боковой подсветкой. Передняя панель изготовлена из непрозрачного материала, а свет проходит через прозрачные борта. Таким образом, буква подсвечена сбоку. Встречается сравнительно редко, но существует интересная разновидность букв с боковой подсветкой — это буквы с перфорированным бортом. Их борты изготовлены из алюминиевой перфорированной ленты, и свет пробивается через отдельные отверстия, что придает вывеске необычный внешний вид.
- Буквы с контражурной подсветкой. Буквы с контражурной подсветкой вообще не светят в сторону наблюдателя. Они светят на стену или другое основание, на котором закреплены. Свет отражается от этого основания и только затем становится виден потенциальному потребителю. Для него каждая буква оказывается окружена ореолом света, что создает эффект левитации. Довольно симпатичный эффект, если все сделано правильно. Тут очень важно посчитать световой поток, подобрать точное расстояние между источником света, бортами и основанием, учесть окраску и структуру стены.
- Буквы с комбинированной подсветкой. В буквах с комбинированной подсветкой из светопрозрачных материалов изготовлены две и более стороны. Чаще всего встречается лицевая и контражурная, лицевая и боковая, а также полная подсветка.
Технология облицовки букв
Как уже отмечалось выше, несветовые элементы чаще всего изготавливаются из ПВХ толщиной от 3 до 10 мм. Такие элементы не должны пропускать свет, но в некоторой степени пропускают. Кроме того, как правило, для изготовления букв используется молочно-белый ПВХ, потому что он самый дешевый. Проект вывески зачастую подразумевает другие цвета элементов, а иногда, иногда даже их сочетание. Это значит, что производителям надо решить сразу две проблемы: проблему светопропускания и проблему цвета. Она решается одним из двух способов.
- Многослойная окраска с предварительным грунтованием. Технология достаточно сложная, требует времени, оборудования, высокой квалификации специалиста. Но и плюсы тоже есть: хорошо окрашенная буква совершенно не пропускает свет там, где не должна, и великолепно выглядит. Кроме того, многослойная окраска очень долговечна. Такая буква при бережном уходе может прослужить больше 10–15 лет, не меняя внешнего вида. Вы можете видеть, что многие автомобили сохраняют исходную яркость цвета кузова в течение многих лет. Используя такую же технологию для окраски ПВХ, мы получаем такую же долговечность.
- Оклейка самоклеящейся пленкой с запечаткой. В этом случае мы просто наклеиваем на ПВХ самоклейку с напечатанным изображением — и получаем элемент нужного цвета. Дешево, быстро, но срок службы пленки меньше. При соблюдении технологии такие вывески могут прослужить 5 лет, иногда даже около 7, но при некачественной наклейке пленка может начать отслаиваться уже через год-два, особенно если буква эксплуатируется на открытом воздухе. Кроме того, даже сольвентные краски на самоклейке со временем выгорают.
Ну и какой же вариант выбрать?
Если ваш бюджет не безграничен и вам приходится считать окупаемость каждого рубля, потраченного на рекламу, вероятно, оптимальным вариантом будет буква с лицевой подсветкой, изготовленная из ПВХ и акрила с оклейкой самоклеящейся пленкой.
Такая буква высотой около 50 см, скорее всего, обойдется вам в 5000–7000 рублей, что совсем немного по меркам наружной рекламы. Кроме того, если вы находитесь в Москве, такую вывеску из таких букв вам не надо будет согласовывать в Москомархитектуре, а это существенно сократит ваши затраты и избавит от лишнего беспокойства. Если же вы можете позволить себе потратить на вывеску приличные деньги, можно выбрать многослойную окраску и даже настоящие металлические буквы - впрочем, металл подходит для любого фирменного стиля.
- 32 просмотра