Greenwashing (он же гринвошинг, он же "зелёный камуфляж") — зелёное отмывание брендов, продуктов, сервисов. Это, говоря простым языком, любые трюки, которые приводят к тому, что у потребителя складывается ложное представление об экологичности продукта (бренда и т. д.).
Около 58 % "экологических высказываний" брендов косметики имеют как минимум одну ложь.
Это означает, что не всегда, когда вы читаете на упаковке "растительная", "натуральная" косметика, "косметика, созданная природой", "биокосметика" она является таковой. Ни в России, ни во всём мире не существует чётких определений, созданных законодательством, что такое натуральная косметика.
Упаковок, которые используют компании для привлечения покупателя, много. Например, зелёный цвет упаковки плюс надписи "фитотерапия", "природная" и тому подобное ассоциируются с экологичностью и натуральностью продукта. Когда на упаковке пишутся слова натуральный, Natural, БИО, растительный, не думайте, что все продукты с этими надписями -- жертвы гринвошинга, но это и не значит, что их состав будет на 100 % органический или натуральный. Ссылка на растительные компоненты ("на основе трав", "живая косметика") тоже чаще всего в практическом плане — пустышка.
Заявление об экологичности может быть правдивым, но совершенно бесполезным для потребителя. Например, на растительном масле любят писать, что оно "не содержит холестерина". Это рекламный трюк: холестерин вообще никогда не содержится в растительных маслах, он есть только в продуктах животного происхождения.
Сертификат "Natural Care" совершенно ничего не означает: это "сертификат", придуманный самим брендом.
Конечно, есть определённые сертификаты, которые подтверждают качество составов косметики и признаны во всём мире.
А как же отличить, когда косметика действительно натуральная, а когда это гринвошинг? Пара советов.
Если вы не уверены, действительно ли натуральный продукт у вас в руках, то: посмотрите, есть ли у него сертификат органической косметики. Это может быть BDIH, NaTrue, ICEA, Ecocert, USDA и т. д. Если они есть, то продукт действительно органический и натуральный! Смело пользуйтесь!
Научитесь читать состав! Обращайте внимание, в составе этой вроде бы натуральной косметики не должно быть таких ингредиентов, как SLS (Sodium Lauryl Sulfat, Sodium Laureth Sulfat), Dimethicone, Cyclomethicone, Сyclopentoxilase, Мethylisothiazolinone Мethylchloroisothiazolinone, все слова с PEG, парабены (все слова на "paraben"). Синтетические отдушки, силиконы, парафин и другие побочные продукты нефтепроизводства в натуральной косметике исключены. Если вы нашли эти (или один из них) ингредиенты в косметике, то эта косметика не натуральная, а псевдонатуральная. То есть — гринвошинг!
Будьте внимательны при приобретении товаров.
Роспотребнадзор
