В Сергиевом Посаде прошёл туристский конгресс малых городов России. Это уже второй в этом году отраслевой форум, который собирает во Дворце культуры им. Ю. Гагарина коллег из туристической сферы со всего Подмосковья и городов Центрального округа страны. Участники были сразу в двух ролях — обсуждали ставший популярным деловой туризм и сами могли оценить дебют Сергиева Посада как города, имеющего возможности для проведения форумов и конгрессов.
Участников туристского съезда приветствовали организаторы встречи — заместитель министра культуры Московской области Надежда Жилкина и первый заместитель главы районной администрации Сергей Тостановский. Напутствие от федеральной и областной ТПП передали руководители районной Торгово-промышленной палаты Владимир Пономарёв и Валентина Устименко.
В обращениях к участникам форума звучала мысль, что не стоит ждать милости от туристического рынка. Надо самим искать новые ресурсы. В частности, активней вовлекать в эту сферу деловых людей. Когда они отрываются от офиса и попадают на конгрессы, фестивали и ярмарки — это прекрасный повод дополнить деловое мероприятие познавательными экскурсиями и культурными событиями.
На форуме такие мэтры корпоративного туризма, как турфирмы Санкт-Петербурга, обсуждали проблемы с дебютантами из малых городов. Они предложили коллегам объединить усилия в продвижении необходимого в этой сфере законодательства.
Турорганизаторы из малых городов в компании опытных и успешных коллег не тушевались и даже отмечали некоторые преимущества областных и районных центров в деловом туризме. У небольших городов ограниченное количество площадок для проведения крупных конгрессов. Конгресс-отель пока ещё в планах у Сергиева Посада. Но у малых городов, говорили на конгрессе, “приятные расценки” на туристический сервис и особая, неспешная атмосфера гостеприимства.
А какие диковины можно увидеть в скромной российской глубинке! На это только намекнула ярмарка народных промыслов в фойе Дворца. Турорганизаторы Сергиева Посада знают, как превратить в туристов даже хронических трудоголиков. Кроме докладов, обсуждений, практических тренингов организаторы форума предусмотрели программу посещения Духовной академии и семинарии Лавры.
Второй день форума был посвящён практическим опытам, и мы заглянули в эту “аудиторию”. Вместе с профессиональными турорганизаторами здесь были также студенты Российского госуниверситета туризма и сервиса, столичных образовательных структур. Обсуждали тему бренда территорий, развивающих туризм.
Докладчик — специалист по коммуникациям из Лондона Майкл Гибсон — рассказывал, как подходят к созданию бренда ведущие центры мировой туриндустрии. Объяснял, почему одни бренды оказались популярными, а другие потерпели неудачу. Всем претендентам на роль туристского кластера английский специалист по брендам территорий предлагает ответить на главные вопросы: совпадают ли наши планы с нашими возможностями и насколько реальны претензии городов на тот или иной статус, есть ли к этим проектам доверие в туристической среде и будет ли сопутствовать удача проекту, иными словами, подходят ли для этого начинания конкретное время и место?
Сергиевопосадские студенты тут же произвели по предложенной формуле экспресс-анализ перспектив туристского кластера в родном городе и сделали своё заключение. Сергиеву Посаду просто на роду написано развивать индустрию туризма и строить многопрофильный кластер.
Первые кирпичики в него уже закладывают: объявлен студенческий конкурс, где участникам предложили создать бренд Сергиева Посада. Если увидите на автобусе, фасаде здания или на майке голубя с оперением в узнаваемой сине-золотой рублёвской цветовой гамме, знайте, что эта птица спорхнула со студенческого диплома.
Светлана Аникиенко
Фото Сергея Семенькова
Надежда ЖИЛКИНА, заместитель министра культуры Московской области:
В программе развития туризма региона определены десять наиболее перспективных центров. В их числе Сергиев Посад, который является символическими воротами Золотого Кольца России. О перспективах нового туристского кластера говорили на заседании Координационного совета Российского агент-ства по туризму. Теперь заявленную программу предстоит наполнять конкретными проектами.
Областное правительство поддержало проведение конгресса малых городов, выступило одним из организаторов форума. Считаем, что у делового туризма в Подмосковье хорошие перспективы. Желаем властям и турорганизаторам района активней развивать приоритетную для региона экономическую отрасль.
Сергей ТОСТАНОВСКИЙ, первый заместитель главы районной администрации:
Власти района, центр поддержки предпринимательства рассматривают индустрию гостеприимства как одну из основных отраслей экономического комплекса территории. Создание туристского кластера значительно повысит отдачу этого сектора. Район будет и дальше участвовать в развитии туризма. Рассчитываем также на поддержку предпринимателей. Надеемся, что создание кластера станет сигналом для бизнеса вкладывать инвестиции в строительство гостиниц и баз размещения отдыхающих. Надо также готовить экскурсоводов со знанием иностранных языков и другие кадры для сферы туризма. Включение района в целевые программы развития туризма задаёт отрасли новые темпы.
Валентина УСТИМЕНКО, директор по развитию Сергиево-Посадской торгово-промышленной палаты:
Эксперты утверждают, что туризм завязан на полсотни различных отраслей. Это объясняет, почему индустрию гостеприимства рассматривают как перспективное экономическое направление. Есть экономическая основа и в сфере делового туризма. Доказано, что после корпоративных туров производительность труда в коллективах повышается в полтора раза. Для самой отрасли развитие делового туризма — это ресурс для роста.
У Сергиева Посада в этой сфере хорошие перспективы. Начали с туристского конгресса малых городов и планируем продолжать эту практику. В ближайшее время в городе пройдёт конгресс в сфере индустрии красоты, который будет организован с элементами делового туризма.
