Кто-нибудь из вас когда-нибудь отказывался от покупок? Не так, чтобы шубу дорогущую не купить или с комом сожаления в горле прошагать мимо заветного колечка в ювелирном, а вообще НИ-ЧЕ-ГО не купить! Прожить без покупок целый день — что может быть проще?! И тем не менее это оказалось сложнее, чем я думала. На собственном опыте мне удалось проверить, могу ли я в реальности противостоять естественному инстинкту шопоголика и не потратить за день ни копейки.
Итак, эксперимент начался 27 ноября, аккурат во Всемирный день отказа от покупок и по иронии судьбы — в день, когда во всех магазинах мира проходят сумасшедшие распродажи. Скидки порой достигают 90 %! О Mama Mia Santa Maria, не пройтись в этот день по магазинам — просто преступление! Даже если вы, так же как я, искренне считаете себя человеком, не подверженным шопоголизму, упустить шанс купить желанные сапожки или сумочку по бросовой цене крайне сложно.
Ревизия моего гардероба привела к плачевным выводам: восемь юбок, пять брюк, десять платьев, пара десятков кофт и — совершенно нечего надеть. Такая же "беда" обстояла и с туфлями, которые в три ряда занимали весь ящик под диваном. Да, моему гардеробу срочно требовался тотальный ребрендинг. И производить его стоило как раз сейчас — в сезон скидок и распродаж. Но один день может вполне подождать, я же не раб вещей.
Здраво рассудив, что избежать соблазна потратить деньги можно только не заходя в магазин, я уютно расположилась на кухне с чашкой кофе и газетой "Вперёд". Мой куцый завтрак ограничился парой ломтиков сыра — не густо! Ни молока для каши, ни хлеба для бутерброда как назло не нашлось, а покупать по условиям эксперимента я не имела права. "Ничего, ничего, стройнее буду", — размышляла я, оптимистично грызя сырную корочку и рыская по интернету. Всемирная паутина в этот день пестрела акциями и распродажами — один клик, и ты уже счастливый обладатель новенького телевизора, кастрюли или билетов в цирк братьев Запашных. Пока я скрывалась в квартире от соблазна шопинга, магазины сами зашли в мой дом, развесили на экране монитора завлекательные рекламные баннеры и засемафорили призывными SALE!
Одним из самых убойных предложений стало "купи скидку на скидку" — на приобретение одежды известного бренда. И главное, платье на сайте как раз такое, как я мечтала: из кружевного текстиля, приталенное, с запахом — одним словом, сочетание уличной моды с эксклюзивностью бутика! И цена с учётом скидки волшебная... Хотя есть в интернет-покупках что-то сомнительное, когда ты переводишь деньги сразу, а вещь получаешь потом. И ни померять её, ни пощупать, ни полюбоваться... То ли дело взять любимую подругу, да по магазинам, с примерками и прочими прелестями шопинга...
Тут же позвонила подруга и защебетала в трубку: "Собирайся скорее, а то всё раскупят! Там на всё скидка 50 %, представляешь?!" Хотела было отказаться, но подруга так настаивала, что пришлось пойти. Тем более что она — теоретически — могла пойти за хлебом, а я была не прочь сделать эту покупку. Но…
Окутанная парфюмерными запахами, я замерла перед витриной с духами, куда меня привела подруга. Духи — это самая большая провокация, которую мужчины придумали для женщин. Соблазн стать обладательницей одного из флакончиков, манящих ароматами Франции, нарастал с каждой минутой. "Всё, пойдём отсюда, пока я что-нибудь не купила, кофе мне возьмёшь", — одёрнула я подругу.
Почему совершение покупок доставляет нам столько радости? Дело в том, что во время шопинга у человека резко повышается уровень серотонина — гормона счастья. Это снижает тревогу, улучшает настроение и позволяет человеку прекрасно себя чувствовать. Кроме того, возможность тратить деньги в дорогих магазинах повышает само-
оценку. Но моя самооценка и так на высоте: я удержалась!
Стаканчик кофе латте (не за мой счёт) слегка поднял моё уже порядком испорченное настроение. Неужели у меня тоже шопоголизм? А впрочем, что тут странного, ведь новыми вещами и вкусностями мы доставляем себе радость. И отказ от покупки — это всё равно что отказ от удовольствия! В памяти сразу всплыл просмотренный недавно научно-популярный фильм об эксперименте, проводимом на крысах. Животным искусственно стимулировали в мозгу отдел, отвечающий за удовольствие. В итоге, стремясь получить этот эффект, крысы не останавливались ни перед чем: превозмогая боль, проходили по сетке, на которую подавали напряжение, сознательно отказывались от еды, рискуя задохнуться, проплывали по трубе, заполненной водой. За этими печальными размышлениями день подошёл к концу. Не решившись взять у подруги денег на маршрутку, я пешком уныло брела до дома. Келарский пруд уже успел кое-где подёрнуться ледком и в обрамлении заснеженных деревьев и домиков смотрелся особенно красиво. Заходившее солнышко разлило по морозному небу красный свет... Я стояла и любовалась угасающим с каждой минутой закатом, впервые за день получая бесплатное удовольствие. И никакой расстроенный шопинг уже не мог испортить мне настроение.
Оксана Перевозникова
Шопоголизм — непреодолимое желание покупать всё подряд в огромных количествах. В науке принят такой термин, как ониомания (от греческих onios — "продаваемый" и mania — "безумие") — неконтролируемое желание покупать как можно больше.
Шопоголизмом люди начали страдать лишь в ХХ веке, когда для этого появились благоприятные условия — крупные магазины, акции и распродажи. Считается, что первой женщиной-шопоголиком была американка Барбара Зелински, которая бегала по магазинам в 50-е годы минувшего века. Эта удивительная женщина тратила ежемесячный заработок своего супруга за 2 минуты 34 секунды. Как вы догадываетесь, брак был недолгим...
С тех пор шопоголизм за-хлестнул основную массу населения. Способствует этому злу навязчивая реклама, в разработке которой участвуют целые команды маркетологов и психологов, анализирующие, как создать у покупателя иллюзию счастья и власти, связанную с обладанием тем или иным предметом. Телевидение сутками транслирует передачи о покупках и предпочтениях голливудских знаменитостей, которые, как известно, являются идолами для большинства "простых смертных".
Помимо успешного маркетинга одна из главных причин шопоголизма, по мнению учёных, — привычка обладать всем, что понравится. Если в детстве родители потакали всем вашим прихотям, вероятно, вы будете тратить деньги столь же бездумно, будучи взрослым человеком.
Правда, дело может обстоять и противоположным образом. Например, вам с детства приходилось донашивать одежду старшей сестры, а единственной куклой Барби в вашей жизни была наклейка с её изображением. Взросление приносит долгожданную свободу шопинга и человек начинает "отрываться", пытаясь компенсировать то, чего ему не доставало в детстве.
Еще одна возможная причина — неразвитость личности. Если у девушки нет карьеры или увлекательного хобби, у неё много свободного времени. Самый лёгкий и приятный способ потратить его — долгими часами ходить по магазинам и тратить деньги.
По материалам womanwiki.ru
